Webanalyse mit Google Analytics

Christian Ebernickel SMX Deep Dive Session 2019

Quality Booster – Deep Dive Session auf der SMX München

3. April 2019

Für die Steuerung und Optimierung unserer SEA-Kampagnen verlassen wir uns meist stillschweigend auf die Daten, die uns Webanalyse-Tools wie Google Analytics liefern.

Aber wie erreicht man eigentlich eine hohe Datenqualität? Und wie stellt man sicher, dass das Tracking-Setup dauerhaft stabil läuft?

Ich habe in dieser Deep Dive Session auf der SMX typische Beispiele für schwere Fehler in Google Analytics & Google Tag Manager gezeigt und Best-Practices für robuste Trackings und hohe Datenqualität vorgestellt.

Christian Ebernickel - SEAcamp Hannover 2018

So geht jedes Tracking-Setup daneben

2. November 2018

Dieser Artikel ist das Backup zu meinem Vortrag auf dem SEAcamp 2018 in Hannover. Ich habe über kritische Fehler beim Aufbau von Tracking-Setups gesprochen, die häufig übersehen werden. Hier findet ihr die Präsentation zum Vortrag sowie eine Checkliste zur Überprüfung der Basics in eurer Google Analytics Konfiguration.

Google Analytics für Einsteiger in 10 Teilen

23. Juni 2017

Viele der Artikel in diesem Blog richten sich eher an Fortschrittene in Google Analytics und dem Tag Manager. Was bislang fehlte, ist eine echte Einsteigerserie, in der erklärt wird, wie eine Google Analytics Property aufgesetzt und grundlegende Trackings eingerichtet werden.

Doch genau so eine Serie gibt es jetzt: Denn in den vergangenen Wochen habe ich im Dr. Web Magazin eine große Artikelserie veröffentlicht: Google Analytics für Einsteiger in 10 Teilen.

Hier findet ihr einen Überblick zu allen Teilen der Serie.

Interne Werbekampagnen mit Google Analytics tracken

26. Januar 2017

Interne Werbekampagnen wie etwa Banner oder Produktempfehlungen sind ein mächtiges Instrument zur Steigerung von Leads, Conversions & Umsatz einer Website. So wie externe Kampagnen sollen natürlich auch interne Werbekampagnen getrackt und ihre Leistung überwacht werden. Häufig wird zu diesem Zweck zu den utm-Parametern von Google Analytics gegriffen.
Das Problem: Die utm-Parameter sind nicht für das Tracking interner Kampagnen geeignet.
Die Lösung: Ich habe ein Set von URL-Parametern entwickelt, mit denen interne Werbung genauso komfortabel getrackt werden kann, wie mit den bekannten utm-Parametern.

Google Analytics Spam wirkungsvoll entfernen

3. Januar 2017

Spam ist in Google Analytics ein Ärgernis, das in letzter Zeit immer massiver auftritt. Fast jeder hat in Google Analytics schon Zugriffe von ominösen Domains wie 377146-1.compliance-ivan.xyz, Sprachangaben wie „Vote for Trump“ oder „Vitaly rules Google“ gesehen oder in den Contentberichten Seitenaufrufe von /sharebutton.to gefunden.

Für zuverlässige Webanalysen ist man jedoch auf valide Daten angewiesen. Ich zeige euch in diesem Artikel eine Methode, die Spam aus Google Analytics sehr wirkungsvoll fernhält.

Optimierung von Online-Kampagnen nach Wochentag und Uhrzeit

21. Dezember 2016

Für die effektive Steuerung von Online-Kampagnen ist es notwendig, ganz genau zu wissen, an welchen Wochentagen und zu welchen Uhrzeiten ihr besonders viel Umsatz & Conversions erzielen könnt. Leider gibt es für diese Anforderung in Google Analytics keine Standardberichte. Macht aber nichts: Ich zeige euch, wie ihr in wenigen Schritten benutzerdefinierte Berichte in Google Analytics anlegt, die eine Auflistung der Sitzungen, Umsätze und Conversions nach Tageszeit oder Wochentag ermöglichen. Genaue Anleitung mit Tipps zur Datenanalyse.

Flexibles Download-Tracking mit Google Analytics

19. Oktober 2016

Google Analytics misst von Haus aus keine Downloads von Dateien wie etwa PDF, MP3 oder ZIP. Mit Hilfe des Google Tag Managers lässt sich aber in wenigen Schritten ein sehr flexibles Download-Tracking mit Google Analytics einrichten. Es zeigt euch nicht nur die Gesamtzahl von Downloads, sondern gliedert sie zudem nach Dateityp und Namen der jeweils heruntergeladenen Datei.

Teaser und interne Links in Google Analytics tracken

13. Oktober 2016

In diesem Tutorial erkläre ich, wie Klicks auf Teaser und andere interne Links in wenigen Schritten mit dem Google Tag Manager und Google Analytics getrackt werden können. Die gesammelten Daten sind sehr nützlich zur Optimierung der Teaser, die auf einer Website ausgespielt werden.

Vollständige Referrer und Seiten-URLs in Analytics anzeigen

6. Oktober 2016

Wer ein wenig mit Google Analytics gearbeitet hat, wird sich vielleicht schon darüber gewundert haben, wieso keine vollständigen Verweis-URLs (auch Referrer-URLs genannt) und Seiten-URLs angezeigt werden, sondern immer nur die URI, also die URL ohne den Hostnamen, ausgegeben wird.
Ich denke, dass dies der Übersichtlichkeit in den Berichten von Google Analytics dient. Denn für die meisten Nutzer mag es nicht wichtig sein, ob http://www.meinedomain.de/ den URIs vorangestellt wird oder nicht. Doch es gibt einige Fälle, in denen die Anzeige vollständiger URLs sinnvoll oder gar nötig ist: Zum Beispiel, wenn man seinen Content über verschiedene Subdomains verteilt hat und in Analytics eine gemeinsame Tracking-ID verwendet. Ebenso nützlich sind vollständige Referrer-URLs auch in den Berichten über die Verweiszugriffe, wie ich euch zeigen werde.

Ausgehende Links mit Google Analytics tracken

26. September 2016

In diesem Tutorial zeige ich euch, wie ihr Klicks auf ausgehende Links mit Google Analytics tracken könnt. Im ersten Moment denkt ihr vielleicht: „Wieso denn ausgehende Links tracken?“Ist es nicht viel interessanter, wie der interne Traffic auf meiner Website fließt?“
Die Klicks auf externe Links sind für die Webanalyse durchaus interessant: Denn aus ihnen kann man das Traffic-Volumen ablesen, das von Eurer Website auf andere Websites fließt. Außerdem erhaltet ihr genauere Informationen über eure Ausstiegseiten, die ihr für Optimierungen nutzen könnt.